Mymuesli

Aujourd’hui, je vous fais un petit article sur une marque avec qui j’ai collaborée, une marque je ne connaissais pas mais qui m’a séduite par son histoire. J’ai voulu tester les produits détaillés plus bas.

Tout d’abord, voici leur histoire :

En 2005 par 3 étudiants Allemand, après avoir entendu une publicité à la radio d’une célèbre marque de muesli allemande et ont voulu créer leur propre concept.

« Tout le monde aime le muesli. Néanmoins, les garçons ne trouvaient jamais un muesli qui leur plaisait à tous les trois car il y avait toujours un ingrédient qui ne leur convenait pas. Et c’est de là qu’est né le concept unique au monde de mymuesli. Pourquoi ne pas mélanger un muesli contenant uniquement vos ingrédients préférés, tel un muesli sur mesure ? Pour ensuite le recevoir directement à votre domicile. »

Ils se sont poser maintes questions mais ils ont voulu croire en leur projet car ils savaient que le muesli était le produit idéal à personnaliser. C’est donc le 30 avril 2007 que mymuesli est mis en ligne.

J’ai reçu plusieurs jours après le colis dans lequel y avait :

• Une bouteille de lait coco
• Du thé (vraiment très bon et une très agréable)
• Bio granula
• Un coffret gratuit avec 6 pots de céréales avec
  des goûts différents (chocolat, framboise, mûr,…)

J’ai fait une vidéo d’accompagnement qui vous permettra de voir visuellement l’ensemble (consulter ici)

Sur instagram vous pouvez les retrouver à @mymueslifr

Est-ce que quelqu’un parmi vous connait la marque et/ ou l’ont testé ?

PS : Pour ma part, j’ai accompagné cela de fruits (kiwi, banane) et un yaourt ainsi qu’un petit jus de fruit et d’un yaourt au fruit.

Une idée née sur la route d’une baignade entre amis

Ce qui rend l’histoire de mymuesli particulièrement sympathique, c’est son point de départ totalement anodin. Tout commence en été 2005, lorsque trois amis, Hubertus, Philipp et Max, prennent la voiture pour aller profiter d’une journée ensoleillée au bord d’un lac, à quelques heures de chez eux. Sur le trajet, ils entendent à la radio une publicité pour une célèbre marque allemande de muesli, et commencent, d’abord pour rigoler, à imaginer les différents mélanges qu’ils pourraient créer s’ils avaient leur propre marque.

Sur le chemin du retour, curieux, ils font un arrêt dans un supermarché pour comparer la composition des mueslis disponibles en rayon. Face à des emballages et des recettes qui se ressemblent tous, ils se disent alors : « on peut faire mieux ». C’est de cette réflexion, née d’un simple trajet de vacances, qu’allait naître l’aventure mymuesli.

Un problème très simple à l’origine du concept

Ce qui a véritablement motivé la création de la marque, c’est une frustration que beaucoup connaissent sans se l’avouer : les trois amis ne trouvaient jamais un muesli qui leur convienne à tous les trois, chacun ayant toujours un ingrédient qui lui déplaisait dans les mélanges du commerce. Plutôt que de faire des compromis sur leur petit-déjeuner, ils ont eu l’idée de proposer une solution radicalement différente : permettre à chacun de composer son propre muesli sur mesure, plutôt que de subir des recettes standardisées pensées pour convenir au plus grand nombre.

De Passau à une entreprise de 800 salariés

Ce qui témoigne du succès de cette idée, c’est le chemin parcouru depuis sa création officielle en 2007. La marque, fondée par Hubertus Bessau, Philipp Kraiss et Max Wittrock, s’est installée à Passau, en Basse-Bavière, une ville que les trois fondateurs ont découverte pendant leurs études (management pour Philipp et Hubertus, droit pour Max), et qu’ils ont fini par surnommer avec humour « la capitale du muesli ».

Ce qui n’était au départ qu’une startup expérimentale est aujourd’hui devenue une entreprise de taille moyenne employant environ 800 personnes réparties dans 6 pays. Un développement impressionnant pour une idée née, au départ, d’une simple envie de créer un muesli qui plaise vraiment à trois amis.

Un concept pionnier : le muesli composé en ligne

Ce qui distingue véritablement mymuesli des autres marques de céréales, c’est d’avoir été la toute première entreprise au monde à proposer un muesli bio personnalisable en ligne, à partir d’environ 80 ingrédients différents. Un système qui offre, selon la marque elle-même, plus de 566 quadrillions de combinaisons possibles, permettant littéralement à chaque client de créer un mélange totalement unique, adapté à ses goûts et à ses besoins nutritionnels spécifiques.

Ce positionnement, à la fois ludique et personnalisé, a permis à la marque de se démarquer immédiatement dans un rayon souvent perçu comme standardisé et peu différencié.

Une fabrication locale et engagée

Ce qui renforce la crédibilité de mymuesli, c’est son ancrage de fabrication directement à Passau, dans l’ancienne halle Kühbacher, transformée pour l’occasion en site de production. La marque met en avant des engagements clairs : des ingrédients exclusivement biologiques, l’absence d’huile de palme dans ses recettes, et une volonté affichée de concilier plaisir gustatif et impact environnemental réduit.

Une stratégie multicanale bien pensée

Ce qui a permis à mymuesli de continuer à se développer au-delà de son lancement en tant que simple revendeur en ligne, c’est sa stratégie de distribution multicanale. Aujourd’hui, les produits sont disponibles aussi bien sur la boutique en ligne historique que dans près de 45 magasins physiques appartenant en propre à l’entreprise, ainsi que dans plusieurs milliers de supermarchés partenaires à travers l’Europe.

Une success-story reconnue jusque dans l’industrie automobile

Ce qui témoigne du rayonnement pris par cette histoire entrepreneuriale, c’est que le parcours de mymuesli a même été mis en avant par la marque Porsche, dans le cadre d’une série éditoriale consacrée à des exemples de réussite entrepreneuriale. Un symbole assez fort : partis d’une simple discussion sur une route de campagne en 2005, les fondateurs de mymuesli ont fini par voir leur histoire citée en exemple aux côtés des plus grands noms de l’innovation.

Notre avis sur le destin de cette marque

Ce qui nous touche dans l’histoire de mymuesli, c’est cette preuve concrète qu’une idée née d’une simple frustration du quotidien, partagée entre amis lors d’un trajet de vacances, peut se transformer en véritable succès entrepreneurial à l’échelle européenne. Une belle illustration de ce que peut donner l’envie sincère de « faire mieux » plutôt que de se contenter de l’existant.

Et vous, avez-vous déjà testé de composer votre propre muesli sur mymuesli ? Quel serait votre mélange idéal ? Dites-nous en commentaire !

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