Bienvenue à l'Événement Lancôme : sur la maison à la rose

Nous avons été conviées à l’événement organisé par Lancôme dans le centre de Paris pour découvrir et tester le nouveau rouge lèvre.

Lancôme, une naissance inspirée par un château en ruines

Ce qui rend l’histoire de Lancôme particulièrement romanesque, c’est son origine directement liée à un lieu chargé d’histoire. La marque est fondée le 21 février 1935 par Armand Petitjean, un entrepreneur français qui avait fait ses armes aux côtés du célèbre parfumeur François Coty, avant de créer sa propre maison à la mort de ce dernier en 1934. Le nom « Lancôme » trouve son origine dans le château de Lancosme, situé dans l’Indre, dont les ruines et les roses environnantes ont directement inspiré le fondateur, en écho également à la prestigieuse place Vendôme parisienne.

Cette double inspiration explique aussi pourquoi la rose est devenue l’emblème indissociable de la marque dès sa création, accompagnée de deux autres symboles tout aussi significatifs : l’angelot, associé au maquillage, et la fleur de lotus, représentant l’univers du soin.

Cinq parfums fondateurs présentés à l’Exposition universelle

Ce qui témoigne de l’ambition dès les premiers pas de la maison, c’est son lancement spectaculaire : Lancôme voit le jour avec la création de cinq parfums présentés lors de l’Exposition universelle de 1935 à Bruxelles, à savoir Tropiques, Tendres Nuits, Kypre, Bocages et Conquête. Ces fragrances, toutes construites autour du thème du voyage, incarnaient dès l’origine une vision universelle de la beauté féminine, célébrant les femmes du monde entier à travers les cinq continents.

Le succès a été immédiat : en seulement six mois, la marque était déjà commercialisée dans 31 pays, un exploit remarquable pour l’époque, avec un chiffre d’affaires à l’exportation qui a rapidement égalé les ventes réalisées en France. La toute première boutique Lancôme ouvre alors au 29 rue du Faubourg-Saint-Honoré à Paris, adresse qui deviendra plus tard celle de l’Institut Lancôme.

Une diversification précoce vers le soin et le maquillage

Ce qui distingue Lancôme de nombreuses maisons de parfum de l’époque, c’est cette volonté rapide de ne pas se cantonner à la seule parfumerie. Dès la fin des années 1930, la marque lance ses premières crèmes de soin ainsi qu’une ligne de maquillage complète, incluant notamment le fameux rouge à lèvres « Rose de France ». En 1936 sort la crème Nutrix, protégée par de multiples brevets, qui reste aujourd’hui encore considérée comme une référence dans l’histoire des soins de la peau.

Cette diversification précoce témoignait déjà d’une vision avant-gardiste de la beauté : ne pas se limiter à un parfum ponctuel, mais accompagner les femmes dans un rituel de beauté quotidien et durable.

Le tournant décisif de 1964 : l’entrée dans le groupe L’Oréal

Ce qui a permis à Lancôme de véritablement se propulser sur la scène mondiale, c’est son rapprochement avec le groupe L’Oréal en 1964, au sein de sa division produits de luxe. Avant cette date, la maison, bien que reconnue, peinait encore à exploser véritablement sur le marché international. Ce rapprochement a apporté un nouveau souffle à la « marque à la rose », notamment dans les domaines de la communication et du marketing, alors qu’Armand Petitjean lui-même refusait quasiment toute forme de publicité, préférant limiter sa promotion à quelques parutions dans des revues élitistes et artistiques.

Des égéries qui ont marqué l’histoire de la beauté française

Impossible d’évoquer l’histoire de Lancôme sans mentionner ses égéries emblématiques, qui ont incarné au fil des décennies l’image de la femme Lancôme. Isabella Rossellini a ainsi porté les valeurs de la marque pendant douze années consécutives, incarnant une femme forte, indépendante et lumineuse. D’autres grandes actrices lui ont succédé au fil du temps, parmi lesquelles Julia Roberts, Juliette Binoche, Uma Thurman, Anne Hathaway, Kate Winslet ou encore Emma Watson, confirmant l’attachement de la maison à associer son image à des femmes incarnant à la fois glamour et affirmation de soi.

Une innovation continue jusqu’à aujourd’hui

Ce qui permet à Lancôme de rester une référence près de 90 ans après sa création, c’est cette capacité à continuellement innover tout en conservant son identité. En 2019, la maison a par exemple lancé la saga de parfums Idôle, pensée pour bousculer les codes de la parfumerie traditionnelle en célébrant une femme moderne, puissante et libre. Côté soin, le sérum Advanced Génifique s’est également imposé comme une référence incontournable dans le domaine anti-âge.

Fidèle à son ancrage français, la marque continue par ailleurs de fabriquer une partie de ses produits emblématiques en région Hauts-de-France, notamment sur le site de Caudry, spécialisé dans les technologies d’émulsion pour les soins, mascaras et fonds de teint.

Notre avis sur cet événement Lancôme

Ce qui nous a marquées lors de cet événement, c’est de constater à quel point l’héritage historique de la maison continue d’irriguer chacune de ses créations actuelles, entre respect de la tradition et volonté constante d’innovation. Une belle démonstration de ce qui fait la force du luxe à la française depuis près d’un siècle.

Et vous, quel est votre produit Lancôme préféré ? Plutôt fidèle à un parfum culte, ou adepte de leurs innovations en soin ? Dites-nous en commentaire !

Nous voici dans l’entrée de Lancôme :

Un super buffet d’accueil accompagné qu’une DJ :

La soirée a débuté avec un buffet dans une ambiance musicale accompagnée d’un DJ. Les jumelles sont allées au buffet, qui était excellent, le temps de patienter.

Nous avons constaté qu’il y avait 45 teints différents adaptés à chaque type de peau.

La pièce Lancôme afin que les filles puissent faire leurs mise en beauté :

Puis nous sommes allées tester les différents produits de Lancôme (mise en beauté) et avons pu être conseillées par les maquilleuses présentes. Durant l’événement, toutes les personnes présentes se maquillaient. Nous avons testé les différents produits proposés : les différents teints, les mascaras et les rouges à lèvres.